Viralne objave so tiste, ki v ljudeh sprožijo identifikacijo na nek nov, duhovit, specifičen način, ki jih spodbudi, da to identifikacijo delijo z drugimi v svoji okolici.

Vsak izdelek ali storitev ima neko določeno ciljno skupino. Teflonsko ponev višjega ranga bo verjetno kupil nekdo, ki rad kuha. Pohištvo za dnevno sobo morda kupuje mlada družina, ki se je preselila iz stanovanja v hišo. Najstniško revijo bodo, če bo njihovim otrokom zanimiva, kupili njihovi starši. Cilj vodenja družabnih omrežij za revijo Pil je tako interes najstnikov. Oglaševalec se mora poglobiti v njihov svet in ustvariti objave, ki izhajajo iz njihovega življenja.

Objave, ki so preveč očitne in samoumevne, izpadejo kot stokrat slišan vic: nikogar ne zainteresirajo. »Joj, spet ta šola,« pri najstnikih ne bo delovalo, saj je objava preveč splošna. Hkrati pa se moramo paziti preveč specifičnih objav, saj se v tem primeru z njimi nihče ne identificira. »Čestitke prvakom svetovnega mladinskega šahovskega turnija!« tudi ne bi delovalo, saj takšna tekmovanja spremlja zgolj zanemarljiv procent najstnikov. Recept je torej, da moramo poiskati »zanimive skrite detajle,« ki pa so hkrati dovolj univerzalni, da uporabnike družabnih omrežij navdahnejo, da se povežejo s svojimi (v tem primeru) vrstniki.